Het toonaangevende onderzoeksbureau Mintel heeft de Beauty Trends voor 2010 gepubliceerd.  SchoonheidsspecialistenNieuws.nl bestudeerde deze internationale ontwikkelingen en vertaalde ze voor je naar de Nederlandse markt* .  Was het in 2009 nog vooral 'meer schoonheid voor minder geld',  in 2010 kunnen we heel wat vernieuwingen op beautygebied verwachten als de economie weer aantrekt. De belangrijkste trends voor 2010 zijn
• Mood Beauty: cosmetica en behandelingen die je een goed gevoel geven
• Effectieve natuurlijke cosmetica: in plaats van het certificeren van 'groene' cosmetica ligt nu de nadruk op effectiviteit en veiligheid
• Producten die je huid en haar nog meer beschermen tegen invloeden van buitenaf:
• High tech beauty: cosmetica met gezondheidsclaims, gebruik van nanotechnologie en beauty via internet

Mood Beauty: cosmetica en behandelingen die je een goed gevoel geven.
Bij Mood Beauty gaat het om cosmetica en behandelingen die verder gaan dan aromatherapie en het gebruik van geur om je stemming te verbeteren. Neurocosmetica, cosmetica die belooft de kwaliteit van je slaap te verbeteren en een holistische benadering van schoonheid maken onderdeel uit van deze trend. Deze nieuwe cosmeticaproducten zullen vooral psychische voordelen bieden en/of ingrediënten bevatten die  inwerken op neurotransmitters en zo een gevoel van welzijn creëren. Fabrikanten zullen gebruik gaan maken van texturen, geluiden of temperaturen. Het schoonheidsslaapje krijg een  nieuwe betekenis als een nachtcrème belooft de kwaliteit van het slapen te verbeteren.

Effectieve natuurlijk cosmetica
Groene cosmetica was in 2009 al in opkomst maar de visie op natuurlijke cosmetica gaat veranderen.  Het certificeren wordt minder belangrijk en er wordt meer gefocust op de effectiviteit en veiligheid van de producten.  Mintel Beauty verwacht daarbij claims zoals  "vrij van" en "duurzaam" op natuurlijke producten die tegelijkertijd ook synthetische ingrediënten bevatten. Echte authentieke producten en lokale productie worden belangrijker.

Nog meer bescherming van huid en haar
In 2009 ontstond er opnieuw aandacht voor de bescherming van huid en haar, een van de basisfuncties van cosmetica.  De beautyproducten kregen vaker en meer een krachtige bescherming zoals tegen UV straling. Mintel verwacht dat de claim 'beschermt de huid tegen' nog vaker zal worden gebruikt in 2010 en dat nieuwe producten ingrediënten zullen bevatten uit extreme klimaten zoals bijvoorbeeld de Noordpool of de woestijn.  Dat uit zich ook in nieuwe verpakkingen die de producten zelf nog beter beschermen. Denk daarbij aan nieuwe verpakkingsmaterialen zoals beton.

High Tech beauty
Ook in 2010 wordt gebruik gemaakt van de vooruitgang in de biochemie voor High Tech beautyproducten. Er komen meer producten die een hoge(re) dosering aan werkzame stoffen bevatten en de indruk wekken van een medicinaal effect. Het gaat dan vooral probleemoplossende cosmetica. Ook wordt er steeds vaker gebruik gemaakt van nanotechnologie.
Daarnaast verwacht Mintel dat cosmeticafabrikanten internet steeds vaker als medium zullen gebruiken om hun afnemers te bereiken. Dat wisten wij natuurlijk al lang ;-)


* Interpretatie van internationale trends voor de Nederlandse markt: Inge de Munnik