De cosmetica markt laat in 2005 een bescheiden groei zien van 1,4 %. De toenemende aandacht voor persoonlijke verzorging zorgt ervoor dat de cosmetica industrie nog een relatief gezond beeld laat zien. In 2005 besteedde de Nederlandse consument gemiddeld 141 Euro aan producten voor de persoonlijke verzorging.

Ondanks een economische situatie met een laag consumentenvertrouwen is de koopbereidheidgebleven. De consument is wel iets prijsgevoeliger sinds de prijzenoorlog in de supermarkten en tussen de supermarkten en drogisterijen.
De promotiedruk was groot, vooral bij productgroepen waar food sterk is, zoals in haar-, lichaams- en mondverzorging. Een aantal deelmarkten staat in omzet onder druk. Hierdoor zagen veel merken hun volume gelijk blijven of zelfs toenemen terwijl de omzet terugliep. Te denken valt aan de deelmarkten bad- en doucheproducten en zeep. Andere deelmarkten laten wel een mooie, bovengemiddelde groei zien: geuren (2,1%), scheerproducten (3,1%), huidverzorging (5,9%) en zonnecosmetica (6,2%). Ook mannencosmetica laat in 2005 weer een grotere groei zien dan de overige cosmetica categorieen. Opvallend te noemen in 2005 is de groei van de selectieve merken.

De markt voor geschenkverpakkingen blijft een enorme groeimarkt met nog meer potentie. De omzet in geschenkverpakkingen is 81,4 miljoen Euro . Geschenkverpakkingen komen zowel in het selectieve segment (parfumeriezaak) als in mass market (supermarkt/drogisterij) voor. In beide markten was een duidelijke groei in omzet in geschenkverpakkingen waarneembaar. Er is een trendwaarneembaar om geschenkverpakkingen het hele jaar door op het schap te hebben staan.

Veroudering/vergrijzing is de belangrijkste demografische trend in persoonlijke verzorging. Er komen steeds meer producten voor 40-plussers op de markt, voorbeelden zijn de anti-ageing producten. Daarnaast zien we dat jongeren een steeds belangrijker sturing geven aan de industrie.

Kernbegrippen voor de cosmetica industrie blijven: verwennen, gebruiksgemak, effectiviteit en verzorging. Aankoopmotief is vaak 'aandacht voor jezelf' en 'welzijn'. Consumenten zijn steeds meer geinteresseerd in producten die echt iets doen voor hem of haar. Duidelijk is dat innovaties en productvernieuwingen van belang zijn en blijven voor de groei. En dat is bij uitstek iets waar cosmetica fabrikanten sterk in zijn.

Deze cijfers zijn op 17 mei 2005 gepubliceerd door de Nederlandse Cosmetica Vereniging te Zeist in het Jaarverslag 2005 van de branche. De Nederlandse Cosmetica Vereniging is de brancheorganisatie van fabrikanten en importeurs van producten voor de persoonlijke verzorging. Dit zijn producten zoals shampoo, tandpasta, cremes, geuren en make-up.
De ruim 95 leden, waaronder alle internationale ondernemingen die in Nederland actief zijn, vertegenwoordigen samen circa 85% van de totale Nederlandse omzet. In het Jaarverslag wordt echter een beeld gegeven van de totale markt.